年报点评互联网转型配合高端战略海尔得益主动调整-【新闻】

发布时间：2021-04-05 20:03:03 阅读：次来源：止回阀厂家

在去年包括中国在内的全球白电市场整体呈现明显下滑的态势下，青岛海尔还是交出了一份不错的成绩单，从海尔昨晚公布的2015年年报看，2015年青岛海尔实现营业收入和净利润分别为897.48亿元和43.01 亿元，虽然同比都有小幅下滑，但总体运行平稳，白电龙头的底蕴犹存。

2015年家电市场在很多业内人士看来，是遭遇了近30年来最大的寒冬，对绝大多数家电企业来说，也是充满挑战和不确定因素的一年，在这些困难面前，海尔并没有如一些企业那样出现大幅的滑坡，业绩还是基本保持稳定。这主要得益于公司在去年所做的一系列主动调整。

这些调整主要包括，公司在产品结构上向高端化和差异化发展，能接入互联网的网器数量大幅增加，并在其上大力拓展智慧生活生态圈，引进微软、宝洁等合伙伙伴；渠道方面，在多重因素导致行业整体经销商进货意愿下滑的情况下，公司也不向经销商压货；同时，在建设互联工厂、帮助供应商从零部件供应商转变为模块化定制参与设计等方面增强供应链竞争能力。

特别是，中高端产品的快速增长是2015年年报的一大亮点。定位于中高端的卡萨帝品牌在2015年收入增速达27%，在多个细分品类中市场份额均居领先地位。尼尔森数据显示，通过冠名美食类综艺节目、赞助高端活动、建设专营门店等措施，卡萨帝品牌的认知度提升明显，2015年卡萨帝品牌知名度在一线城市增幅41%、二线城市增幅33%，品牌美誉度达到95%，产品用户满意度为行业最高。

可以说中高端产品的快速增长，不仅填补了中低端市场整体疲软给公司营收带来的缺口，同时也拉动公司毛利率提升。

另外值得注意的是，海尔在互联网转型方面的进展。在2013年发布U+智慧生活平台之后，青岛海尔在年报中披露，2015年网器销售额超100亿，同比增长169%。海尔优家APP自15年4月份正式上线后，累计用户数超过1000万，活跃用户数超百万。同时，基于U+的七大生态圈落地也推动公司在场景生态经济方面的探索。

更为令人幸喜的是，昨晚与去年年报同时发布的青岛海尔2016年的第一季度的季报似乎显示海尔已经走出了阶段性的拐点，今年一季度青岛海尔营业收入实现222.37亿元，虽然同比降低8.4%，但净利润实现15.97 亿元，超过去年全年净利润的三分之一，同比更是大幅增长了48.1%。相信随着未来居民消费升级带来的中高端产品的持续增长以及对年初收购的GE家电业务的整合的深入，海尔未来的发展还是大有可期的。

（本文版权归“上海家电网”所有。如需转载，请注明出处。）