奢侈品防伪技术创业新战场

美国波士顿咨询公司最新报告显示，如今世界奢侈品领军企业中，40%的全球销量是由中国消费者创造的，到2015年中国有望成为世界第一大奢侈品市场。但随之应运而生的，却是数量繁多、精度颇高的山寨假冒奢侈品。

为了对抗假货，越来越多的品牌选择在奢侈品防伪技术上进行研究突破，甚至将防伪设备嵌入商品中去。在奢侈品销售与电商关联越来越紧密的今天，这样的趋势也越来越明显。

香奈儿则采用一种叫做“唯一码”的方式来追踪每个手袋的生产过程，做法是将这个唯一码印在卡片上，并随手袋一起出售给消费者。但只有当消费者把产品拿到正规的专卖店寻求鉴定的时候，这项措施才会产生作用。

防伪的创新

瑞典科学家Christian Müller近日研制出的一项新技术或许可以简化奢侈品品牌的防伪工序。他利用钞票防伪技术，研制出一种可以缝在服饰里的特殊丝线：这种丝线由半透明的聚乙 烯和聚合物构成，乍看上去是纯紫色，但在偏振光照射下放大，就会呈现出粉色与紫色交织的特定图案——这个图案甚至可以根据设计师的要求进行定制。

据了解，奢侈品防伪技术的推广通常需要满足两个条件，一是高识别性，二是不易仿制性。或许正是因为如此，吊牌和发 票是大部分奢侈品牌都采用的正品保证。

目前国内还没有权威的第三方鉴定机构，因此大部分奢侈品鉴定工作都是靠有经验的工作人员完成，通常需要耗费6个月的时间和高昂的鉴定费用。Christian Müller的新技术可能会在这一层面上有所帮助。

奢侈品防伪行业的春天似乎要来到了。冯耀(化名)曾在eBay从事过一年多的奢侈品防伪工作。面对每天在互联网上出售奢侈品的数百个卖家，冯耀和同事们辨别真假的手段是依靠对产品的知识和经验，例如服装的材料、金属配件的质地、拉链和锁扣使用的顺畅度等等。

尽管接受过专业培训，且工作人员中不乏经验丰富者，但冯耀坦言仍“难免出现错误的判断”，将假货误认为了正品。

电商之殇

事实上，电商由于销售山寨奢侈品受诟病由来已久。

国际奢侈品牌爱马仕CEO帕特里克·托马斯曾在公开场合表示，80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是假货。有奢侈品电商领域的专家甚至指出，国内99%的奢侈品电子商务网站的产品都未经品牌授权。

2012年3月，施华洛世奇宣布“目前没有在中国地区授权任何网站销售‘施华洛世奇’的产品。”此后，路易威登(LV)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)等多家奢侈品品牌相继表示没有授权电商渠道销售。

货源渠道受阻，验伪渠道因而也并不通畅。

华德防伪技术开发有限公司市场部负责人赵楠对本报记者指出，在奢侈品厂商看来，专柜销售就是正品的保障，自然不需要进行验伪。而其他渠道例如电商或者代购由于并非出自专柜，品牌更是没有义务花费人力进行鉴定。因此，电商销售奢侈品时附带的“本品支持专柜验货”条款根本无法落实。

华德最新研发了一项新兴的技术，直接将生产辅料作为防伪材料，从生产工艺角度来看不会增加奢侈品防伪的工序，也不像其他防伪标签、证书容易被替换。

但总体说来，该项技术还是“噱头大于实用性，因为多数奢侈品牌专柜并不会向消费者提供鉴别真假的服务”。

冯耀告诉本报记者，尽管奢侈品防伪技术一直在推陈出新，但对于他们这样每天需要接触大量奢侈品的工作人员来说，“不太可能采用这种物理性质的鉴别办法，还是主要靠经验辨别真假”。

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