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刚融了15亿的微影时代还想干点别的看上的是电影全产业链

发布时间:2020-02-14 02:33:32 阅读: 来源:止回阀厂家

据艺恩网消息,微影时代日前完成C轮融资,融资金额15亿人民币。此次融资领投方为北京文资华夏安赐影视文化投资基金,参投方包括信业基金、纪源资本、南方资本、诺亚歌斐、新希望等多家基金,原股东腾讯、万达、引力跟投。融资后,微影时代市场估值已近100亿人民币。易凯资本在本次交易中担任微影时代的独家财务顾问。

这一结果也应了9月时微影时代CEO林宁的一句话,“我们正逐渐成为电影行业内的‘独角兽’,目前估值已经突破了十亿美金。”微影时代的此次融资,是中国移动票务市场垂直领域的最大单笔融资。

此前,微影时代有过两次融资记录,分别为:

A轮:2014年7月获得鲁信创投、腾讯产业共赢基金和中信资本的数百万美元投资;

B轮:2015年4月获得腾讯产业共赢基金、中国文化产业投资和万达集团的1.05亿美元投资。

目前,微影时代旗下的在线票务服务“微票儿”拥有三大购票入口,即微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和“微票儿”APP。此外,微影时代还利用投资、发行、出品、营销、IP开发等方式整合电影产业链。

如果没了腾讯,微票儿的电影票还能卖出么?

在刚过去不久的国庆档,微影时代的出票量达到 4.7 亿元,占到了整个国庆档票房的 25%。但在上个月该消息一出后,就被部分人士解读为微票儿为掩饰资金链断裂的公关行为。更有知情人士爆料微票儿融资额造假、票房造假,并爆料微票儿在国庆长假后市场份额仅为2%-3%,与微票儿所称的25%相去甚远。

微影时代并未对这一言论做出官方回应,但回头看下微票儿的业务模式也不容乐观。

微票儿虽有微信钱包、QQ钱包和“微票儿”app三大流量入口, 但不同于猫眼电影可以主要依靠app流量,微影90%的流量都来自腾讯入口。加之,微信与微影时代的合作方式为是“临时入口协议”,腾讯与微票儿续约的续约与否成为了其业务的最大变数。

腾讯在9月份成立了两家影视公司,分比为企鹅影业和腾讯影业,前者要做的是是电影投资、网剧和艺人经纪业务,后者则注重全产业链开发。既然腾讯如此大手笔的布局影视行业,那么就极有可能在未来培育出一个在线票务亲生仔,微票儿的定位便显得有些尴尬,更像只是寄生在腾讯流量上而已。据知情人士透露,微票儿能否续约的关键在于其成长是否跟得上腾讯的预期。

不过,从市场份额来看,微票儿的成长还算顺利。据比达咨询数据显示,2015年Q1-Q3季度,中国在线电影票出票量市场份额前三为:猫眼电影(50.1%)、百度糯米(11.2%)、微票儿(10.3%),紧随其后的淘宝电影(9.6%)大众点评(9.4%)与二三名份额不相上下,但格瓦拉(3.7%)和时光网(2.2%)正在被边缘化。

各家在线票务电商在取悦消费者方面,都使出了低价补贴的必杀技。Analysys International分析师认为,体量小的在线票务网站很可能会死于这场补贴战。

但补贴只会买到用户表面的忠实,如果票务电商提供出一个更加个性化的服务,消费者的跨平台成本则很低,很容易跟着票价走,谁便宜就用谁。而在这条路上,位列出票量冠亚军的猫眼电影和百度糯米首先找到了另外一条路——讨好B端。前者与院线合作,利用流量和用户数据的优势,为院线做精细化运营;后者则是将流量导入的客流变成与院线、影院共享的会员,抓住了院线的痛点。

虽然猫眼电影和百度糯米最终的目标仍是买电影票的C端用户,但成功安抚了B端院线,自然在未来为用户提供更优质的服务,从而获得更多C端用户。

不能沦为“帮忙卖玩具的”,要布局电影产业链才行

即使光把电影票卖好了还是不够的,那是在线售票1.0时代要做的事情。而2.0时代则拼的是布局、策略和资源,要从IP开发、出品、发行、营销、票务到衍生品售卖形成完整的电影产业链闭环。

目前,百度在这上的布局算是最全面的:百度糯米的布局包括线上销售电影票、可乐爆米花卖品等,销量可观;百度糯米连同爱奇艺有可能最快实现闭环;百度战略投资星美院线并提出超级电影院计划。另外,阿里影业也紧跟百度脚步,本月初,阿里影业以5.2亿美金将淘宝电影和娱乐宝收入囊中,同时阿里影业也布局智慧影院,利用用户在线购票数据做精准营销与服务。

微票儿和猫眼电影与之相比,财力悬殊,略显势弱,为了不沦为“帮人卖玩具的”,微影时代也开始着手布局。

2015年微影时代参与投资了《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《洛克王国4》、《少年班》、《黑猫警长》、《九层妖塔》、等多部电影,所投资影片已创造近20亿票房。

9月17日,微影时代、诺亚财富、歌斐资产在京宣布进行战略合作,成立了20亿元规模的微影诺亚文化产业基金,主要用于电影、演出、体育等文化娱乐项目投资,以及娱乐文化产业股权投资等。林宁表示20亿中的一半将用于投资电影项目,分为四个方向:80后与95后电影;IP电影;打造知名导演陆川“川制作工作室”;大制作电影。

另一方面,从4月份就开始参与微影时代投资的万达集团,即将是微影时代合作伙伴中的重要一员。中国创意产业研究中心主任张京成表示,“票务电商拥有一个很大的优势,即数据,通过将其销售电影票的数据进行分析,既能帮助影院合理安排场次,也能帮助片方进行精准营销”,这也是万达看中微票儿的一点。万达可以利用微影时代的购票大数据对万达投资、制作、发行的影片进行深度合作,更准确地投入营销,拉动票房。

而对于微影时代的未来,走向国际是其当前的方向。11月5日,林宁透露了公司国际化的战略布局:“我们今年要在好莱坞设立办公室,希望未来能够帮助制片方更多地了解中国的市场。我们也成立了几个基金,其中10亿人民币是投资于电影和内容的。我们希望联合投资、联合发行,让大家更多的通过数据来了解中国的用户。”

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